Article Sidebar

Submitted
Apr 12, 2023
Accepted
Jun 30, 2023
Published
Jun 30, 2023
Download
PDF
Statistic
Read Counter : 111 Download : 80

Downloads

Download data is not yet available.

Main Article Content

Abstract

THE EFFECT OF MARKETING MIX STRATEGY ON MEMBERS' INTEREST IN USING FINANCING PRODUCTS


MURABAHAH


Abstract


Purpose: This research aims to explore the influence of the marketing mix strategy on members' interest in utilizing Murabahah financing products offered by BMT Khairul Amin Martapura, a growing Islamic financial institution facing competitive dynamics with conventional financial institutions.


Design/methodology/approach: Conducted as field research with a quantitative approach, this study focuses on the marketing mix variables, namely product, promotion, people, and place. The sample consists of 82 respondents, members of BMT Khairul Amin Sukaramai Branch Office, with data analyzed using F-test, T-test, and coefficient of determination (R2).


Findings: The study reveals that the marketing mix variables, including product, promotion, people, and place, collectively have a significant impact on members' interest in utilizing Murabahah financing service products. Individually, the people and place variables partially influence member interest, while the product and promotion variables do not exhibit a partial effect.


Research limitations/implications: The research is limited to a specific Islamic financial institution and may not be directly generalizable to other institutions or contexts. The study's findings provide insights into the importance of marketing mix elements in influencing members' interest in Murabahah financing.


Practical implications: The findings suggest that BMT Khairul Amin Martapura can enhance its member engagement by strategically managing the marketing mix elements, particularly focusing on people and place aspects.


Keywords: Marketing Mix Strategy, Member Interest, Murabahah Financing, Islamic Financial Institution


 


PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT ANGGOTA DALAM MENGGUNAKAN PRODUK PEMBIAYAAN


MURABAHAH


Abstrak


Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap minat anggota dalam memanfaatkan produk pembiayaan Murabahah yang ditawarkan oleh BMT Khairul Amin Martapura, lembaga keuangan syariah yang sedang berkembang menghadapi dinamika persaingan dengan lembaga keuangan konvensional.


Desain/metodologi/pendekatan: Dilakukan sebagai penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini berfokus pada variabel bauran pemasaran, yaitu produk, promosi, orang, dan tempat. Sampel terdiri dari 82 responden, anggota BMT Kantor Cabang Khairul Amin Sukaramai, dengan data dianalisis menggunakan uji-F, uji-T, dan koefisien determinasi (R2).


Temuan: Penelitian ini mengungkapkan bahwa variabel bauran pemasaran, termasuk produk, promosi, orang, dan tempat, secara kolektif memiliki dampak signifikan terhadap minat anggota dalam memanfaatkan produk layanan pembiayaan murabahah. Secara individual, variabel orang dan tempat sebagian mempengaruhi minat anggota, sedangkan variabel produk dan promosi tidak menunjukkan efek parsial.


Keterbatasan / implikasi penelitian: Penelitian ini terbatas pada lembaga keuangan Islam tertentu dan mungkin tidak dapat digeneralisasikan secara langsung ke lembaga atau konteks lain. Temuan penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya elemen bauran pemasaran dalam mempengaruhi minat anggota dalam pembiayaan murabahah.


Implikasi praktis: Temuan menunjukkan bahwa BMT Khairul Amin Martapura dapat meningkatkan keterlibatan anggotanya dengan mengelola elemen bauran pemasaran secara strategis, terutama berfokus pada aspek orang dan tempat.


Kata kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Minat Anggota, Pembiayaan Murabahah, Lembaga Keuangan Syariah


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

Keywords

Marketing Mix Strategy, Member Interest, Murabahah Financing, Islamic Financial Institution

Article Details

How to Cite
Malihah, L. (2023). THE EFFECT OF MARKETING MIX STRATEGY ON MEMBERS’ INTEREST IN USING FINANCING PRODUCTS MURABAHAH . IHTIYATH : Jurnal Manajemen Keuangan Syariah, 7(1), 111-125. https://doi.org/10.32505/ihtiyath.v7i1.5928

References

  1. Armstrong, K. P. dan G. (2008a). Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga.
  2. Armstrong, K. P. dan G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga.
  3. Aryani, L. (2022). Analisis Lingkungan Makro. In Perencanaan Pemasaran (Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian). Widina Bhakti Persada Bndung.
  4. Ascarya. (2015). Akad dan Produk Bank Syariah. Rajawali Pers.
  5. Bahjatulloh, Q. M. (n.d.). Kajian Pembiayaan Murabahah Antara Teori dan Praktek. 2, 281–303.
  6. Elat, T. P., Kawet, L., & Tumbel, A. (2014). Bauran pemasaran jasa terhadap kepuasan konsumen di Hello Tours and Travel Manado. Emba, 2(3), 399–410.
  7. Fandi, T. (2007). Pemasaran Jasa. Bayumedia Publishing.
  8. Ghozali, R. S. dan M. (2018). Aplikasi Akad Murabahah Pada Lembaga Keuangan Syariah. El-Jizya : Jurnal Ekonomi Islam, 5(2), 211–240. https://doi.org/10.24090/ej.v5i2.1880
  9. Idri, H. (2015). Hadis Ekonomi “ Ekonomi dalam Perspektif Hadis Nabi” (Edisi Pert). Prenadamedia Group.
  10. Indra, P. S. dan A. P. (2022). Penerapan Akad Murabahah untuk Pembiayaan Renovasi Rumah pada Kantor Kas PT BPRS Amanah Bangsa Sidamanik. 2(1), 1139–1148.
  11. Jalaluddin, R. (2010). Psikoloi Komunikasi. PT.Remaja Rosdakarya.
  12. Kusrohmawati, I. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Anggota Dalam Pengambilan Pembiayaan Murabahah Di Koptan Bmt Barokah Bantul. 124.
  13. Malihah, L. (2022a). Analisis Kualitas Produk Scooter Matic Ditinjau dari Sisi Konsumen Muslimah. 7(April), 87–106.
  14. Malihah, L. (2022b). MANAJEMEN PEMASARAN JASA. In Merancang Produk. Widina Bhakti Persada Bndung.
  15. Malihah, L. (2022c). Perencanaan Saluran Pemasaran. In Perencanaan Pemasaran (Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian). Widina Bhakti Persada.
  16. Mardini. (2012). Fiqh Ekonomi Syariah; Fiqh Muamalah. Kencana.
  17. Mishkin, F. S. (2008). Ekonomi Uang, Perbankkan dan Pasar Keuangan. Selemba Empat.
  18. Novita Dewi Anggraini. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Nasabah Dalam Memilih Pembiayaan Murabahah (Studi Pada Bmt Amanah Bersama Bojonegoro) [Universitas Muhammadiyah Malang]. https://eprints.umm.ac.id/48235/
  19. Prof.Dr.Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitaif,Kualitatif dan R&D. In Alfabeta (Issue 465).
  20. Ridwan, A. H. (2013). Manajemen Baitul Maal Wa Tamwil. Pustaka Setia.
  21. Rokhman, W. (2021). PERSEPSI ANGGOTA NON MUSLIM TERHADAP PEMASARAN ISLAM. 5(2), 97–108.
  22. Roni Muhammad dan Endang Rahim. (n.d.). View of STRATEGI BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX ) DALAM PERSPEKTIF SYARIAH. Retrieved May 15, 2022, from https://e-journal.iaingorontalo.ac.id/index.php/mutawazin/article/view/234/151
  23. Sauqi, M. (2020). Fiqih Muamalah Kontemporer. Institut Agama Islam Darussalam Martapura.
  24. Sudarsono, H. (2003). Bank dan Lembaga Keuangan Syariah Deskripsi Ilustrasi. Ekonisia.
  25. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. Alfabeta.
  26. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitati, Kombinasi dan R&D. Alfabeta.
  27. Suharsimi, A. (2006). Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta.
  28. Suharyat, Y. (n.d.). Hubungan antara sikap, minat,latihan dan kepemimpinan.
  29. Sujarweni, W. (2020). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustaka Baru Press.
  30. Syah, M. (1999). Psikologis Belajar. PT LOGOS Wacana Ilmu.
  31. Tyas, A. A., Saroh, S., & Zunaida, D. (2020). Strategi Promosi Penjualan Dalam Menghadapi Pesaing Di Era Digital (Studi Pada Pengusaha Mebel Bintang Banyuwangi). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 9(2), 126–134. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/8579

DB Error: Unknown column 'Array' in 'where clause'